亚洲杯上，国足的装备将会由阿迪达斯变为耐克。中国之队与阿迪达斯的合同在今年12月底到期。此前，国足与阿迪达斯的合作已经延续了近三十年。但这一次，双方没有选择续约。这样，阿迪达斯(Adidas)在亚洲杯上的合作伙伴，仅剩下了日本男足。在耐克(Nike)赞助的韩国、澳大利亚与沙特的夹击下，成了独苗。

    参加澳大利亚亚洲杯的16支球队，共有10个不同的品牌赞助商。(注：巴勒斯坦国家队没有官方赞助商，只存在球衣提供方。)这10个品牌来自美国，德国，意大利、西班牙等不同国家。而没有一支球队是本土品牌赞助的。只有巴林的赞助商Romai来自阿联酋，算是近亲。

    在国足更换赞助商前，这十六支球队中只有国足和日本从未更换过赞助赞助商。阿迪达斯从1979年，也就是改革开放初期就开始赞助中国之队，比日本队还早7年，韩国与耐克的合作从1996年至今，在亚洲球队里也算是时间很长的。

 

    本届亚洲杯上，至少有5支球队的球衣是耐克制造，分别是中国、澳大利亚、韩国、卡塔尔和沙特，而阿迪达斯将为日本队提供球衣。

    阿迪达斯在世界足坛拥有不可比拟的传统优势，它从1970年就成为国际足联(FIFA)的赞助商，这一优势将持续到2030年。作为阿迪达斯在国际体育品牌中的劲敌，耐克此前一直专注篮球用品，直到上世纪90年代才开始在足球领域向阿迪达斯发动“进攻”。

    根据耐克为某财经杂志提供的数据，2013财年，耐克在足球品类的销售额为20亿美元，约占近30%的市场份额。而在1994年这个数字仅是4000万美元，在不到20年的时间里，耐克足球品类的销售额翻了50倍。而阿迪达斯预计在2014年其在足球领域产品的销售额将达到20亿欧元(27亿美元)。阿迪达斯执行长海纳曾表示：“足球是我们公司的DNA。我们希望向世界清楚证明，我们是足球产品领域的老大。”

    在2014年巴西世界杯上，耐克为10支球队提供了球衣，而阿迪达斯赞助的球队数量为9支。不难看出，曾经雄霸欧洲的阿迪达斯，霸主地位已经遭到了挑战。而在亚洲范围内，这两家业内大佬一直未占据绝大部分市场，西亚的很多球队更是2-3年就更换一次赞助商。

    值得注意的是参加此次亚洲杯的16支球队中，巴勒斯坦的球衣目前由中国品牌提供。2010年，朝鲜国家队历史性闯入世界杯决赛圈，预选赛时身上的球衣就是由一家中国品牌赞助，但在世界杯正赛前。该品牌被换掉，没能登上世界杯的舞台。

    曾经屡虐国足的伊拉克队，之前四年也身着某中国品牌的球衣。

     说道这里必须要回答一个问题，为什么国足从未问鼎亚洲杯，仅一次进军世界杯决赛圈，却依然是世界顶级运动品牌青睐的对象？原因很简单，在亚洲范围内，中日韩是优质的体育运动消费市场，而中国凭借本身的人口优势，以及进30年经济的腾飞，已经完全超越日韩，成为亚洲最炙手可热的市场。

    围绕这个市场，阿迪达斯和耐克展开了激烈而危险的博弈。毕竟，每百分之一的市场份额波动，都将带来丰厚的利益回报与损失。

    2010年，在中国男足，中超联赛同时处于低谷时，耐克以1500万美元赞助中超联赛各队装备，包括所有球队训练、裁判服装、比赛用球等装备供应。此次，耐克签约国足，对于阿迪达斯和耐克这两家市场巨头的博弈战略上，将产生深远而微妙的影响。

    阿迪达斯此次没有和国足续签是一种遗憾，原因是双方在赞助金额方面分歧较大。尽管中国体育用品消费的市场未来可能会更加广阔，但最终国家队还是没能做到用实力让阿迪达斯开出更有诱惑力的合同。

    在阿迪达斯眼里，中国男足已经不是志在必得的项目。而在未来一段时间内，阿迪达斯赞助的亚洲国家队将可能只有日本一支。但这一支，却也是当之无愧的亚洲足球霸主级球队。