好莱坞与NBA令城年入500亿 他是城市之魂

       第89届奥斯卡颁奖礼在洛杉矶举行，好莱坞的光环再度闪耀天使之城。洛杉矶是娱乐之都，也是体育之都，好莱坞领军的娱乐产业与NBA为代表的体育产业，每年为这座城市带来了超过500亿美元的财富与无数的梦想，无论你是影迷、乐迷还是篮球迷，你想要的，洛杉矶都有。

       富可敌国的娱乐产业

       好莱坞，美国电影和音乐产业的代名词，是全世界的娱乐产业中心，凭借最高水准的影音产品，为美国源源不断地输送经济血液。

       美国经济分析局和国家艺术基金会联合发布的艺术和文化产业报告显示，好莱坞的年经济产值超过470亿美元，而由好莱坞为代表的文化创意产业的总产值已经突破5000亿大关，约占美国GDP总量的3%。

       好莱坞的年经济产值470亿美元是怎样的概念呢？在2016年全球国家GDP排行榜上，有108个国家的GDP未达到470亿美元，用富可敌国来形容好莱坞并不过分。据统计，以好莱坞为代表的娱乐产业，每年提供的工作岗位超过31万个，有两百万人从事相关的工作。

       

       “艺术与文化是美国经济重要组成部分，”国家艺术基金会的副主席琼-西格卡瓦说，“不仅仅带动创新经济，还会对劳动力市场产生积极影响，进而有助于全国的GDP增长。”

       好莱坞的巨大经济效应令洛杉矶受益匪浅，即便在萧条期，洛杉矶仍能保持经济增长，GDP突破9000亿大关，好莱坞的经济输血功能发挥了巨大作用。洛杉矶当地的年经济产能，有超过5%是由好莱坞贡献的。

       “即便出现大范围的经济不景气状况，娱乐产业仍能成为洛杉矶的经济支撑点，”洛杉矶经济开发公司首席经济师罗伯特-克雷赫兹说，“这项产业为洛杉矶带来了5%的经济产能，不仅每年为城市提供16万正式工作，还有8.5万个让自由职业者受益的工作机会，并且可以带动其他的产业共同发展。”

       

       天使之城的体育之王

       娱乐与体育两翼齐飞，这是洛杉矶经济产业的特点。虽然体育产业不及好莱坞吸金效应那样惊人，却同样为洛杉矶起到了经济扶持的作用。据洛杉矶体育工会发布的数据显示，体育产业每年为洛杉矶当地产生41亿美元的经济影响，每年有1850万人次前往体育馆参与体育赛事。

       “体育产业刺激洛杉矶当地的经济发展，提供工作机会，增强社区意识，”洛杉矶商会主席艾伦-罗滕博格说，“洛杉矶是一座伟大的体育城市，未来同样会如此。”

       洛杉矶职业体育队有18个之多，篮球方面有湖人和快船，棒球方面有洛杉矶道奇和洛杉矶天使，橄榄球有洛杉矶闪电和洛杉矶公羊，冰球有洛杉矶国王和阿纳海姆鸭，足球方面有洛杉矶银河。洛杉矶的球市很热，据统计，18支当地的职业球队门票销售量都在八成以上。“我不认为美国有很多城市的体育市场能够像洛杉矶这样火热，”洛杉矶体育工会主席大卫-西蒙说。

       

       在洛杉矶众多的职业体育队中，湖人无论历史成就还是经济作用都是一马当先。湖人队史16次夺冠，他们的市值高达30亿美元，年营业利润达到1.19亿美元，洛杉矶道奇的市值为25亿美元，比湖人少了5亿美元，他们年亏损7320万美元，市场运营较湖人差很多。

       洛杉矶天使、洛杉矶国王和阿纳海姆鸭市值相加是23亿美元，仍比湖人少了7亿美元。洛杉矶公羊的市值为29亿美元，是最接近湖人的，但他们的年营业利润是6700万美元，比湖人少5200万美元。

       虽然快船近几年的战绩远好于湖人，但他们仍难撼动紫金军在洛杉矶体育市场的霸主地位。快船的市值是20亿美元，与湖人相比整整少了10亿。快船的商业开发也比湖人差很多，年亏损1180万美元。

       珍妮-巴斯之所以获得家族支持，并且得到业内人士和球迷拥戴，取代吉姆-巴斯掌管湖人最高决策权，她在商业运营方面的成就起到了巨大作用。湖人每年仅门票收入就超过9000万美元，他们与时代华纳签订的转播合同20年30亿美元，湖人有权续约，合约最大能够达到50亿美元，而湖人的这些收益会以纳税的方式回馈给洛杉矶。

       “湖人的这些商业数字令人惊讶，”圣地亚哥州立大学的市场学专家乔治-贝尔奇说，“湖人拥有很大的市场，他们能够获得高额的收入，尤其在电视转播方面，让球队能够承担相应的成本。”

       

       在洛杉矶，湖人拥有着特别的地位。“我1989年刚搬到洛杉矶的时候，湖人和道奇的球迷各占一半，”湖人季票持有者保拉-达菲说，“现在，这座城市完全属于湖人，道奇和天使等球队，在各自所在区域拥有粉丝群，但湖人的支持者遍布大洛杉矶地区，没有地域之分，他们是真正能够代表这座城市的超级球队。”

       据查普曼大学的经济学家阿比迪统计，湖人在2009年和2010年两连冠时期，每个赛季的季后赛都能给洛杉矶当地带来7000万美元左右的收益。呼朋唤友在餐厅或者酒吧观看湖人的比赛，在洛杉矶当地是很时尚的事情，经常出现客满等位的情况。“在湖人的鼎盛时期，打季后赛的时候，你想在我这里用餐，起码要等上两个小时，”洛杉矶一家餐厅的老板约翰-巴伦西亚说。

       海伦-汉迪是洛杉矶一家酒吧的负责人，他透露每当季后赛的时候，若是有湖人参加，他的酒吧里18台电视全部播湖人的比赛，你若是放其他球队的比赛，在洛杉矶根本没市场。对于汉迪的说法，经营一家大学体育酒吧的兰迪-莫辛斯基深有体会。“若是季后赛出现湖人的比赛，我的酒吧客流量会是平时的三倍，我们这里都是湖人的球迷，”莫辛斯基说。

       

       湖人和快船在洛杉矶，令这座城市顺理成章成为NBA举办全明星的大热门。洛杉矶已经3次承办全明星赛，每次全明星盛会都让洛杉矶赚得盘满钵满。

       在2011年洛杉矶全明星举办之前，经济专家预测全明星周末将为天使之城带来8500万美元的收入，而实际上洛杉矶通过全明星赚了一亿美元，如果将后续的经济影响计算在内，总价值超过4亿美元。

       全明星的直接收益来自游客和当地居民的消费，包括住宿、交通、饮食、娱乐以及购物，其中旅游收入占总收入的70%左右。2011年全明星期间，NBA方面与洛杉矶的酒店签订了超过20000个房间的住宿协议，为工作人员、来宾以及商业伙伴提供酒店服务。

       “当洛杉矶举办全明星，酒店的业务量会大增，”凯悦酒店总经理大卫-霍洛维茨说，“会有大量的团队订房，同时还会带动酒店的餐厅和酒吧收入提升。”

       以大型酒店为代表的洛杉矶商业，看待全明星不仅仅是眼前利益，还有长远的考虑。全明星是媒体盛会，以2017年新奥尔良全明星为例，有345家国际媒体来到新奥尔良参与全明星的报道，比赛采用49种语言，向215个国家和地区播放，这会间接起到宣传城市的作用，会带来潜在的商业机会。

       “全明星的商业机会不仅仅是举办期间看到的那些，来自全世界各国的媒体报道洛杉矶，会带来新的商机，”洛杉矶喜来登酒店总经理伊恩-吉说，“全明星期间居住在我们酒店的客人们，包括球员、记者和球迷等，很有可能在未来为我们带来新的客户。”

       2017年全明星为新奥尔良带去了两亿美元左右的收入，2018年全明星将再次落户洛杉矶，洛城的体育市场远比新奥尔良大，天使之城的商家都在盼望着2018年全明星的到来。“我们非常激动，非常欢迎NBA全明星回到洛杉矶，”洛杉矶会展中心和旅游局负责人马克-利伯曼说，“全明星给洛杉矶带来的曝光度和相关收益是难以置信的。”

       

       文体联合的星中之星

       洛杉矶从来不缺明星，大腕云集是这座城市的标志，文体联合则是洛杉矶的特点。好莱坞的巨星们与篮球界的巨头们相互捧场，使得偶像指数和明星效应加倍。

       在湖人主场斯台普斯中心，你经常可以看到好莱坞的明星坐在场边，尼克尔森、丹泽尔-华盛顿、汤姆-汉克斯、施瓦辛格、史泰龙、迪卡普里奥、卡梅隆-迪亚兹、杰西卡-阿尔芭......,他们出现在球馆为比赛增光添色，而湖人的比赛为他们带来想要的曝光度。

       与好莱坞联手，这是已故湖人老板杰里-巴斯在1979年购买球队后制定的发展蓝图。当年湖人选中“魔术师”，老巴斯经常带着“魔术师”出席各种派对，与“王子”和迈克尔-道格拉斯等明星认识。“我那时候简直是受宠若惊，让我惊讶的是，他们都认识我，”魔术师回忆道。

       “一旦你看过魔术师打球，你就会爱上他的比赛，”老巴斯非常清楚“魔术师”的魅力能够为湖人带来什么。随着“魔术师”成为NBA的超级巨星，他与好莱坞的联系越来越紧密。“杰克逊五兄弟”乐队中的杰基和杰梅因是“魔术师”的粉丝，他们不但到场支持“魔术师”，还邀请他去豪宅参观，并安排“魔术师”与他们的妹妹托娅约会。

       “杰克逊五兄弟”还邀请“魔术师”参加他们的巡回演唱会，粉丝的狂热令“魔术师”都感到震惊。歌迷们为了能够看偶像一眼，将“杰克逊五兄弟”居住的酒店团团围住。“杰克逊五兄弟”的对策是演出前派出两辆黑色车窗的白色豪华轿车，让歌迷们追赶，会有数以千计的少女们狂奔追着车。当歌迷们都跑远了，“杰克逊五兄弟”才从容地乘坐一辆白色货车前往演唱会现场，“魔术师”也坐在里面。

       

       在洛杉矶的文体明星中，有一个人是星中之星，他在洛杉矶的地位超越好莱坞和篮球，是整座城市之魂与精神图腾。年度性感美女排名前十的好莱坞甜心伊莉莎-库斯伯特公开向他示爱，奥斯卡影后查理兹-塞隆见到他瞬间变身求拥抱的粉丝，他就是科比。

       科比在湖人整整效力了20年，他将自己全部的职业生涯奉献给了紫金军，奉献给了洛杉矶，他与洛城的球迷共同成长，这种有着岁月根基的相互见证，是难以取代的青春记忆。

       “当科比1996年进NBA的时候，我才四岁。他在NBA成为球星了，我也长大了，”居住在西好莱坞的球迷凯文-林奇说，“他拿到MVP，他在总决赛抢七击败凯尔特人，他跟腱断裂，他完成生涯最后一战，这些比赛我都在现场。一位来自费城的孩子让洛杉矶成为了自己的家，就在我们的注视下成长。我很感恩在过去20年中能够欣赏到科比的比赛，因为当你真正长大了，你永远不会再像少年时那样投入地崇拜一名球员，而当今这个时代，想要再出现一位将全部生涯奉献在一支球队的超级巨星太难了。”

       帕克-科顿，来自南加州，在北科罗拉多大学读书时，曾利用暑假的机会在《圣巴巴拉独立报》实习，作为记者赴科比训练营采访。科顿是科比的球迷，见到自己的偶像很紧张，科比看出了科顿的局促，专门给他安排了一对一采访的机会，这令科顿毕生难忘。

       “说实话，我那次采访做得并不好，但那却是我的最爱，”科顿说，“我现在24岁了，在北达科特做高中比赛的新闻记者。采访科比的那次经历，让我坚定了将体育报道作为人生职业的信念。我希望等到我成为一名真正优秀的记者，能够再次采访科比，告诉他当我还是一名学生的时候，是受到他的鼓励决心进入体育记者这个行业的。我知道自己距离优秀的水平还差得很远，但我不会放弃的，科比就是不断努力成就伟大的，我希望能够像他那样。”

       作为一名超级偶像，科比的影响力超乎想象。在科比20年职业生涯中，美国有超过1.4万个刚出生的男孩取名为“Kobe”。“Kobe”这个名字原本并不多见，科比曾回忆小时候从未遇到重名的。如今，美国有许许多多名叫“Kobe”的男孩，尤其是在洛杉矶，“Kobe”是一个特殊的符号，与好莱坞和湖人一样，是这座城市的标志，英雄会老但传奇永恒。

       

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