NBA球鞋管理完善 阿联若留湖人也不能随便穿

       CBA因球鞋起波澜，易建联怒换球鞋引发关注。一双球鞋，可以展示出一个职业篮球联盟商业运营的成熟度，NBA在这方面堪称榜样，他们对球鞋的管理，真正做到了与时俱进实现多赢，其中奥妙正是NBA能够成为世界第一篮球联赛的原因。

       NBA拒绝一家独大

       CBA的球鞋风波，起因是联赛赞助商的一家独大，形成比赛用鞋垄断，造成了球员与联赛的利益冲突。那么，作为世界最成功的篮球联赛，NBA在球鞋方面是怎样规定的呢？

       NBA关于球鞋的具体规则是：“球员可以根据自己的选择，穿球鞋厂家出品的篮球鞋。球鞋必须为篮球比赛而设计，左右鞋在颜色和设计上匹配，请不要在鞋上加装闪光类的饰品。在球鞋颜色方面，球员可以穿白色、灰色、黑色以及其他与球队主打色相适合的颜色。”

       在NBA的球鞋管理条款中，强调了球鞋的设计和颜色，对于品牌则是持开放态度。NBA之所以没有像CBA那样，将球鞋作为一个从赞助商捞钱的卖点，根本原因在于NBA的收益模式，他们靠电视转播、网络直播、球票以及相关产品的收入，就已经赚得盘满钵满，根本不需要在球鞋方面动脑筋。CBA半职业化的商业模式，收入主要靠赞助，当赞助商砸出5年20亿天价的时候，CBA只能唯命是从。

       另外，NBA的商业运作一直强调多赢，联盟、球员和商家的利益都要保护。

       NBA的核心产品是比赛，而决定比赛质量的是球员,所以NBA最大的财富其实是球员，所以球员的健康是联盟最在意的事情。球员打得好，NBA就能从转播商方面得到超级大的经济蛋糕。以NBA与ESPN和TNT达成的那份转播合同为例，9年总价240亿美元，这份合同最直接的作用体现在从今夏开始的球员工资暴涨风潮，NBA用球员的表现卖钱，然后给球员回报。

       球员们表现出色，就会得到球鞋赞助商的青睐，赞助商会根据该球员的打球特点、脚部特征以及个人喜好推出专属球鞋。在保护性能上这种专属球鞋无疑会比诸如CBA统一配发的球鞋具有更好的保护性。

       此外，NBA不在球鞋上做排他性的文章，走的是百花齐放的路线，让各大厂商都有展示的机会。这样一来球员获益，商家满意，球员通过赞助商的包装有了更大的曝光度，实际上等同于NBA通过多个渠道获得了宣传效果，还形成了联盟的球鞋文化，何乐而不为？如果你只跟一家赞助商合作，就是主动去隔离其他品牌，不但是在伤害球员的感情，还是在阉割联盟自己的利益。

       神秘的乔丹被罚事件

       NBA不搞一家球鞋厂商垄断，但并不代表他们在球鞋方面是完全开放。换言之，如果阿联留在湖人打球，虽然可以穿自己赞助商的鞋上场，但有其他方面的限制。在上文中提到的NBA球鞋管理规则中，有一项是NBA比较重视的，那就是球鞋的颜色，而因为颜色这件事，还曾引发NBA历史最有传奇色彩的商业事件-乔丹被罚案。

       这件事的主要流传版本是这样的，乔丹在1984-85赛季穿了红黑配色的Air Jordan 1，违背了联盟在球衣球鞋一致性方面的规则，联盟警告乔丹如果再穿这个配色的球鞋，每场球罚5000美元，结果乔丹非穿不可，耐克表态为乔丹支付所有的罚款，这种叛逆精神结合乔丹天外飞仙般的球技，让Air Jordan 1成就经典。

       不久前有资深鞋迷和记者指出，当时乔丹被禁穿的并非红黑Air Jordan 1，而是红黑配色Air Ship，而且联盟当时只是警告并非罚款，所谓乔丹因Air Jordan 1被罚也许只是一次成功的市场营销。无论当年的事件真相究竟如何，有一点是肯定的，那就是当时联盟在球鞋颜色方面有严格的规定，黑白球鞋是主流，其他颜色则是违规。

       可以想象，如果NBA至今仍保持只能穿黑白两色球鞋的规定，NBA在球鞋方面会单调很多，好在NBA没有死死咬住一个规矩不放，而是根据时代的发展，结合球员和商家的要求，不断调整规则，这才有了球鞋领域的多姿多彩。“在过去十几年中，我们从简单规定球员必须穿同一颜色的球鞋，到允许球员的球鞋颜色与球队主打色相配套，再到根据不同情况采取灵活颜色搭配，我们一直在根据需要改变，”NBA负责装备的高级副总裁克里斯多夫-阿雷纳说。

       属于球鞋的特殊日历

       NBA在球鞋颜色方面的限制放宽，也是有一个过程的。在2009年之前，NBA还是以黑白为主打色。从2009年开始，NBA允许球员根据球队主要配色，设计球鞋的颜色。“我们完成了一个飞跃，从黑白两色，发展到球队与球鞋颜色搭配，”阿雷纳说，“举个例子，如果你是凯尔特人球员，你可以穿白色、黑色或者绿色球鞋，也可以让这三种颜色根据一定的比例都出现在球鞋上。”

       2012年，是NBA在球鞋颜色方面的另一次大跨步，联盟进一步打破常规，规定了某些特殊日期的比赛，球员可以跳出黑白色以及与球队标志色配套的框框，在球鞋方面采用更丰富的色彩。比如在季前赛和全明星赛，球员在球鞋颜色方面无限制。在赛季揭幕战，卫冕冠军可以穿金色球鞋。总决赛进行期间，参赛球队也可以穿金色配色的战靴。万圣节和圣帕特里克节，橙色和绿色的鞋子都可以穿。退伍军人节和阵亡将士纪念日，则可以穿红色、白色或者海军蓝。

       等到圣诞节的时候，绿色、红色和金色球鞋都可以使用，情人节则是主打红色款。注重国际推广的NBA，将中国的春节也纳入到球鞋颜色灵活使用的范围内，球员们在春节那一天，允许穿金色等象征吉祥美好的颜色战靴。“我们鼓励球员展示个性，推广球队以及联盟主打的颜色，”阿雷纳说，“同时，球员们也可以通过球鞋颜色，展示出节日文化。”

       截止到目前，NBA规定了18个赛季时间点，球员们可以穿与这个时间点搭配的颜色球鞋。NBA有专门的工作人员设计相应的球鞋日历，标出哪一天是灵活使用球鞋配色日。这些小细节，彰显着大智慧。

       大家好才是真的好

       当联盟制定与商业相关的规则时，让球员和赞助商参与其中，这是NBA的一个特点，他们一直遵循大家好才是真的好的运营原则，球鞋颜色的改革也是如此。“我们得到了一些特殊的请求，”阿雷纳说，“有些来自球鞋厂商，有些来自球员。我们的很多球员有敏锐的时尚感，他们希望在球鞋方面能够与众不同。我们觉得应该给厂商和球员机会，让他们在球鞋方面展示自己的设计理念。”

       NBA制定了符合联盟、球员和赞助商三方利益的规则，接下来就是在执行过程中的监督，但据阿雷纳透露，违规现象屈指可数。因为联盟的规则是以多赢为目的，考虑到多方面的利益，球员和赞助商自然会积极遵守，球队方面也有专门的装备经理，因利益冲突怒换球鞋的情况，在NBA不太可能出现。

       正是因为违规情况很少出现，即便偶尔发生，大多是因为球员或者球队装备经理的失误，极少有故意为之的，因此NBA没必要在具体的处罚措施上费脑筋。“如果有违规，通常是警告，违规球员可能是不太了解情况，我们会帮助他熟悉相关的规定，”阿雷纳说。

       NBA还将继续探索，比如格莱美或者奥斯卡颁奖当天的比赛，球员可以在球鞋配色方面展示创意，或者在球员生日的时候，允许他穿自己喜欢的配色。总之，市场有需要，NBA就会去尝试，而前提是多方面的互利合作，而不是一方获益，另一方却吃亏受损。

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