2016-09-07 14:45 腾讯网分享到    

      上周六，广州四季酒店门口聚集了150多名中国球迷，大多是80后、90后的面孔，焦急地等待着史蒂芬·库里的出现。跟美国球迷一样，中国球迷们手里举着库里的球衣、照片甚至球鞋，希望能够得到库里的亲笔签名。

       表面上看，库里跟其他NBA球星一样，在中国和其他亚洲国家收到了热烈的欢迎。但这次，库里代言的安德玛中国宣传之旅却有着与众不同的地方。

      库里当然不是第一个登陆中国宣传的NBA球星。早在2004年，乔丹就曾来到中国为耐克宣传，在那之后，每一年耐克都会安排球星来访中国，例如下周五中国球迷将会迎来勒布朗·詹姆斯第12次来访。但目前看来，库里跟中国球迷熟悉的其他NBA球员都不一样。

      先说库里的外观。库里的外型非常“接地气”，6尺3，191磅，他看上去就像你在中国街头可以遇见的普通人一样。根据中国国务院新闻办公室的数据，广州20至25岁男性的平均升高为5尺6寸，和库里的身高并没有非常大的差距。

      反观像姚明、詹姆斯一样的球员，他们的身材在球场上固然显得非常具有统治力，但并不能够成为普通人心目中的榜样或目标。普通球迷也很难把这些NBA球员和自己的生活扯上关系，更别提想象有朝一日能成为像他们一样的职业球员。

      当问及是不是因为自己的身材比较“亲民”才在中国这么受欢迎时，库里表示：“我觉得肯定有点关系，但这不是我能够控制的事情。这是我在球迷心目中的样子，我只是打好球，做好自己罢了。”

      这也是库里在中国受欢迎的另一个原因。库里谦逊的性格更加符合中国传统文化，他的成功也更容易被深受儒家和道教思想影响的中国球迷所接受，虽然他们大多为80后、90后球迷，但传统文化仍然影响着他们的价值观，进而影响他们如何看待像库里一样的球员。

      中国人也同样非常在乎家庭。中国球迷非常了解库里的家庭，因为他的妻子阿耶莎频频出现在和库里相关的新闻中。这次库里中国行阿耶莎也一同前来，当她和库里一同走出酒店时，球迷的反应更加热烈了，其中一名球迷甚至准备了库里大女儿莱莉的海报。过去两个赛季里，库里经常带女儿参加赛后采访，虽然也曾大闹发布会，但可爱的莱莉本人也成为了勇士队赛后发布会的又一看点。

      一名中国记者认为，之所以库里广州之行球迷对阿耶莎的表现如此热情，是因为球迷们很了解库里的家庭。据现场粗略估计，有将近40%的球迷是年轻的女性球迷，她们大多穿着库里的球衣和安德玛的球鞋。

      当然，库里在中国如此受欢迎的原因，还在于他的表现。

      在库里之前，很多NBA球星也在夏天为亚洲球迷带来了非常精彩的活动和表演。他们都会上演华丽的扣篮和精准的投球，但没有一个人拥有库里一样的独特才华和表演天赋，也没有一个人像库里一样让球迷们目眩神迷。

      中国球迷是如何评价乔丹、科比或者詹姆斯的？他们之所以伟大，是因为他们让对位的防守球员看起来轻而易举就可以被摧毁。但库里给人的印象却不是这样的。除了正式比赛，库里的赛前训练也成为风靡全球的一大特色，每一个打篮球的中国小孩都在争相模仿。与库里一起参加表演赛的30名广州学生，全部都有一手非常出色的运球，就像他们的偶像库里一样。

      这又回到了关于库里身材的讨论。不是每一个人都可以扣篮，但通过训练，每一个人都可以成为运球的高手。在广州的亚运城综合体育馆里，当库里运球热身时，有将近1500台手机对准他，记录着他每一下胯下运球。

      球迷们甚至为他的运球而欢呼，现场解说也配合地为之惊叹。

      “一开始我真的只是为了准备比赛。我不是为了娱乐大众才这样做的。”库里说。他还表示人们对他训练的关注并不会带给他压力，但在中国，他确实感受到了压力。“很多观众会花一小时观看我的训练，而他们可能只有这一次机会看我现场打球。如果我搞砸了，那他们对我最后的记忆就是我训练中表现不佳。”

      库里另一个特殊的地方在于他那近乎于杂技般神奇的表现。中国球迷这回亲眼看见了库里神奇的三分球，他们亲眼见证了库里在半场中圈丢进一个个匪夷所思的进球。

      跟运球技巧一样，投三分球不需要你有2米的身高和壮实的肌肉，对于中国球迷来说也同样易于模仿。

      库里表示，这是他第二次来到中国，所以他也更加关注球场以外的事情，也更加在意安德玛在中国的市场表现。实际上，安德玛在中国卖的越好，库里就能从中拿到更多的版税提成。虽然并不知道安德玛和他的合同细节，但据内部人士透露，像耐克阵营的詹姆斯和杜兰特一样，库里从安德玛那收到的赞助费比他在勇士队上赛季的薪水还要高。

      如果硬要说库里现在还有什么缺陷的话，那就是他只有一枚总冠军戒指。在其他条件差不多的情况下，中国球迷对冠军的重视程度远远超出了球员的其他荣誉，这一点跟其他国家的球迷很不一样。这也很好地解释了为什么乔丹（6枚戒指）、科比（5枚）和詹姆斯（3枚）在中国的受欢迎程度不一样。随着杜兰特的加盟，中国球迷认为库里至少应该打入总决赛，才对得起豪华的阵容。

      跟很多外国公司一样，安德玛也面临着商标侵权的问题。一家名叫“安可玛汀”（Uncle Martian）的公司山寨了安德玛的商标，安德玛也已经启动了法律程序。当然，这也从侧面说明了安德玛在中国的火爆程度。

      安德玛中国销量的10%都来自于库里一人的品牌效应，他也帮助安德玛在耐克、阿迪达斯等外国品牌进驻后成功打入中国市场。今年安德玛计划在中国扩张店铺数量，预计将达到300家，接近之前的两倍。

      对安德玛来说，想要赶上耐克等品牌还有很多需要做的。能在2013年击败耐克，签下库里，对安德玛的中国市场来说非常重要。2013年安德玛在中国仅仅只有740万美元的收入，而今年预计收入将达到1.8亿美元。在中国，耐克的市场占有率是安德玛的21倍，而安德玛本身也比耐克整个公司市值少上6.5倍之多。考虑到这一点，至少就目前来说，安德玛找不到比库里更好的代言人了。库里就是安德玛在中国市场的希望。

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